欧睿 x TMIC：洗地机行业趋势报告发布
欧睿与 TMIC（天猫新品创新中心）联合发布了《洗地机行业趋势洞察报告》，依托 TMIC 大数据资源研究分析了洗地机行业概况、竞争格局、用户购买动机、场景、需求等维度，洞察行业创新趋势，为企业的产品规划和运营策略带来启发。
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市场概览
我国家庭硬地面材质占比高，使用湿拖的方式对地面的顽固污渍进行清洁是家务劳动的必要环节。因此，清洁效果好、自动便捷程度高的各类家用清洁电器逐渐受到人们的欢迎。其中，尤以契合中国家庭家务习惯、同时拥有吸尘、拖地和洗地功能、能够去除顽固污渍、除菌消毒、一次性解决家务难题的洗地机品类销售增速最为明显，大幅领跑家清电器市场。
此外，我们预测2022年是一机多用组合款洗地机的崛起年，谁的组合越贴近用户的需求，谁就能越早占领组合品牌心智。以添可、追觅、米博、海尔为代表的品牌让洗地机成为一个清洁变形金刚，可拆解成多种类型的智能清洁工具（除螨仪+吸尘器+布艺沙发清洗机+擦窗机）；既可以被拆解便捷地带到户外，做亲子露营后的清洁；也可以完成包括汽车车窗、汽车清洁、车内饰汗渍、油渍污垢在内的的日常车内沙发保养。但其核心使用场景依然是家庭：一机贯穿日常生活，成为随手处理地面各种干湿垃圾的智趣家庭必备清洁工具。
目前洗地机市场产品仍以中高端产品为主，且在大促期间成交额增幅显著；在2021年双11和2022年618期间，添可、追觅、米博、海尔等品牌通过天猫新品营销，激发了洗地机品牌生态的活力。
从洗地机市场品牌端来看，2021年下半年开始，追觅实现零售额爆发式增长，与添可、必胜成为洗地机市场TOP3品牌。虽然洗地机市场集中度较高，但整体市场垄断度尚未形成，国内渗透率在1%左右。各大家电品牌、新兴互联网品牌陆续布局洗地机市场，使得行业格局快速变化，也为新进入的品牌创造了市场机会。
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货品洞察
并且，我们调研发现，熟人口碑效应以及小红书等社交平台上的达人推荐对洗地机购买人群的吸引力更强。
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人群洞察
洗地机消费人群的主要类型为：
三代之家：自有房产、与老人和孩子同住。偏重自动清洗与适用性功能，较在意重量与噪音表现；
品质一族：消费能力强且注重生活质量。看重便利性、续航、重量与容量，对用后清理麻烦痛点较敏感；
年轻宝妈：家有3-9岁之间的宝宝。最看重续航时长，偏好自动清洗功能，对重量、边角清洁、清洁力等痛点较敏感；
有宠一族：与猫猫狗狗同住的独居或有伴侣人士。因为清理宠物毛发频率高，看重续航时长与容量，对重量、清洁力和噪音等痛点敏感。
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场景洞察
洗地机的清洁包括灰尘毛发、厨房油污、浴室水渍、宝宝/宠物污渍等绝大部分日常生活污渍，且使用频率明显高于其他家清电器，约1/3的用户每天至少使用一次，99%的用户每周多次使用。
洗地机头部品牌也基于消费者的清洁痛点和使用场景需求，针对性地进行了产品创新和技术升级，在自清洁、降噪、续航能力、自驱力、清洁强度、边角清洁、智能识别等方面不断革新突破，为消费者带来更好的洗地机使用体验。
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机会小结
作为贯穿日常生活高频使用场景的家清电器品类，未来洗地机将通过用户体验升级和场景拓展，帮助消费者在智能化的家电中感受家务的趣味性。
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